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        1. 直击中国潮鞋市场之三大“潮”向,CBNData发布《2019av天堂电影网潮鞋消费洞察报告》

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          这年头  ,随手朋友圈晒个“上脚”就自称skr潮人;排队买个鞋  ,就能以专业博主自居;去潮鞋展打个卡 ,就差不多自动升级为SneakerHead了  。要知道 ,以下这些才是“真”鞋头的基本素养:拼手速 ,抢先购  ,都是为了早上脚;玩归玩 ,闹归闹 ,别拿OG开玩笑;先看脚  ,再看球  ,偶像战靴必须要;我买鞋  ,你买鞋  ,集齐全套走着瞧  。输了输了  ,不论是坦然面对“日常不中签”的心态  ,积极重温历史高光时刻的情怀  ,为偶像战靴打call的球迷修养  ,还是为个人兴趣埋头钻研成“控”的架势  ,都想证明混迹“潮鞋圈儿”  ,这门槛可不低  。而面对如此需求多样而细分的潮鞋控们  ,一度“供不应求”的潮鞋发售市场自当迎来新的挑战  。面对潮流文化跃跃欲试的“出圈”势头 ,持续关注年轻人消费领域的CBNData  ,已迅速发现潮人们的消费词鉴  。未来还将逐个“击破”  ,带大家直达Z世代们的潮流真相现场  。今天 ,先带大家直击「Sneaker潮人」的专场派对 。2019年6月26日  ,第一财经商业数据中心(CBNData)联合毒App发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》(下文简称CBNData《报告》)  ,基于CBNData消费大数据以及2018年1月-2019年6月毒App平台数据  ,以毒App平台用户为研究对象 ,通过分析他们的潮流消费行为 ,还原中国当代青年的潮流文化现状  ,洞察中国潮流市场的未来  。CBNData《报告》显示:1)2018年淘系平台潮牌搜索热度达3亿次  ,潮流市场迅速发展;2)潮鞋发售市场供给关系失衡 ,张卫健的电影“一鞋难求”成为常态;3)潮流电商平台应运而生  ,国内以毒App为代表的垂直电商平台崛起;4)“正品保障“成潮鞋电商平台消费者核心诉求 ,系统性鉴定环节随之引入;5)Z世代是潮鞋主要消费人群  ,其中男女比例较为均衡;6)小众配色潮鞋更受潮鞋消费者欢迎  ,男性更偏爱黄、紫  ,女性更偏好粉、绿;7)潮鞋电商平台的潮鞋消费者更愿意在经典系列鞋款上“一掷千金” 。例如毒App之类的垂直类电商针对消费者需求进行精细化的细分服务  ,是消费者在选购商品是更为便捷、快速和安心的选择  。基于上述中国潮鞋消费市场现状 ,CBNData《报告》洞见了Z世代潮鞋消费者“盯日历”“早上脚“忠复刻”“集战靴”“氪系列”的潮鞋消费特征  ,并指出潮鞋消费市场:社交型、中国元素、出圈三大发展关键词  。弄潮鹅「词鉴」①“盯日历”才“skr”潮人对新品资讯高度敏感  ,密切紧盯发售日历▼所谓潮人  ,若是对潮流动态没点儿的敏锐度  ,岂不是分分钟就成了追逐潮流的小白客 。然而随着近年来 ,潮鞋新品发售数量的与日激增  ,潮鞋爱好者们为了确保自己不错失任何潮流动向  ,他们除了密切关注各大潮流品牌自个儿的官方媒介  ,还会通过潮鞋资讯社区里集结多品牌新品发售信息的发售日历 。②“早上脚”的进阶玩家捷足先“蹬”一时爽 ,一直刷“毒”一直爽▼众所周知  ,能在新鞋发售场“中签”的幸运儿数量极少  ,积极“陪跑”  ,心态极好的潮流人士则通常会在发售后第一时间  ,通过毒App进行购买  。CBNData《报告》显示 ,在新品发售的驱动之下 ,大部分鞋款的交易高峰集中在正式发行后的四个月之内  。而在获得提前“上脚”的喜悦之前  ,“真伪”则是潮鞋玩家们的一大重要顾虑  ,针对过去电商模式难以规避的鞋品真假问题  ,垂直电商平台增加了鉴定环节  。毒App的鉴别团队汇聚了数百位国内顶尖的“球鞋潮流行业专家”  ,持续对海量一线球鞋服饰装备产品进行系统性研究  ,资料收集  ,数据比对  ,档案建立  ,制定了一套多道鉴别查验工序 ,大幅度降低消费者购买假货的可能 。让鞋头们剁得安心  ,上脚前不用多费心  。③硬核玩家的“忠复刻”情怀买鞋千万条  ,OG第一条▼鞋圈的怎能不知道“OG”(元年版,即采用原始经典配色的鞋款)  ,而一般常常和“OG”一起出现在鞋盒上的还有另一个词“RETRO”(复刻版)  。而在细节上对元年鞋加以还原、佐以创新的复刻鞋  ,则和元年鞋一样成功吸引了一批Sneaker控  。而一个鞋盒上同时出现“OG”和“RETRO”  ,那么这双鞋一定是硬核鞋头的菜 。④“集战靴”的资深球迷篮球赛场 ,大型“球星战靴”种草现场▼在潮鞋圈里还有这样一群球迷鞋头  ,大家关注“新鞋发售”日历的时候  ,他们可能更关注篮球比赛日程  ,因为对他们而言 ,这一年一度的NBA赛事不仅是篮球明星的战场  ,更是大型偶像同款“种草”现场啊  。这也就怪不得为啥知名球星每次登场时 。脚上的征战鞋都备受关注了  ,根据CBNData《报告》显示  ,从2018年毒App平台上篮球明星搜索数量来看  ,除了乔丹  ,潮鞋爱好者对欧文、詹姆斯和科比的同款球鞋都持有较高的关注度  。⑤“氪系列”从全套鞋盒到系列配色  ,统统“氪”不容缓▼正如直男搞不懂女生对整套口红盒的迷恋一样  ,鞋头们有连鞋盒都要集齐成套的心理  ,想必也是让圈外人看不懂  。如Air Jordan 1  ,收集其中七款配色被戏称为收集了“葫芦娃”;集齐Adidas七龙珠系列的七个配色 ,虽不能召唤七龙珠 ,却可以用鞋盒拼出一副完整图案  。这种把“集鞋”当“集邮”来玩儿的潮鞋一族 ,不仅是个人对潮鞋钻研劲儿的彰显  ,更奠定了“氪金”玩家的地位 。根据CBNData《报告》中所示的毒App最受收藏控喜爱的潮鞋系列来看  ,Air Jordan 1 ,Nike Air Force 1和Converse 1970s是2018年当之无愧的收藏热门王  。中国潮鞋市场之三大“潮”向社交型、中国元素、出圈▼敢问潮鞋控们 ,撞鞋现场尴不尴尬  ?蹬着潮鞋上街却无人瞩目时  ,孤不孤单  ?试问  ,敢不敢把中国元素穿成MVP  ?啥时候“潮鞋”文化也能撑起潮流文化的半边天  ?对于Z世代的潮人而言 ,他们穿的不仅仅是一双合脚的鞋  ,更是一种生活态度 。从藏鞋超过5000双  ,家中鞋柜堪比球鞋专卖店 ,在毒App上化身基隆鞋头的罗志祥  。到为了庆祝IG夺冠  ,联合毒App抽奖送一套(7双)iG战靴的校长王思聪  ,Sneaker不仅是明星们的表态神器  ,更是他们引爆社交圈 ,与互动粉丝的利器 。CBNData《报告》指出 ,从线上社区的上脚晒图、信息互动到线下空间的分享交流、结识同好 ,国内潮鞋圈儿正从线上向线下蔓延;从国外潮鞋品牌对中国元素的重视  ,到中国运动品牌引爆时装周  ,中国元素正积极走向世界;从只晒其“脚”到全套搭配亮相  ,潮鞋亚文化正逐渐“出圈”  ,从“脚”出发激活年轻人的一身穿搭“潮”  。潮流态度始于足下  ,风格显于穿搭  ,自信点亮潮酷用品的新型生活方式 ,“潮”你而来 。